这几家报纸在小红书上玩出了花儿
摘要：
来源 | “上海报业集团”微信公众号小红书平台凭借数以亿计的年轻受众群体、高度互动的社群文化、越来越开放的内容边界，越来... 来源 | “上海报业集团”微信公众号
小红书平台凭借数以亿计的年轻受众群体、高度互动的社群文化、越来越开放的内容边界，越来越受到主流媒体的重视。
不过，入驻容易， 运营难。如何在小红书平台上得到用户的青睐？上报集团几家媒体做了有益尝试。
新民晚报：96岁老报纸的10万+
新民晚报新媒体部编辑何迪做交流分享
前几天，小红书有条笔记：“为什么很多40多岁的人还在玩小红书”，引发大家在评论区集体回忆。
在众多80后回顾自己玩转网络生涯的留言中，一位用户的感叹特别醒目：“连《新民晚报》都在小红书冲浪呢！”
“新民晚报”小红书账号
新民晚报2023年8月入驻小红书，今年2月喜提10万粉丝！
其中，35-44岁年龄段占比最高，超过四分之一。他们是社会中坚力量、消费主力人群，既是晚报的老朋友，也是小红书资深玩家。可见，晚报在小红书上有深厚的群众基础，这些粉丝就是信心和底气，也希望通过服务好他们，来影响他们的孩子。
一年半来，新民小红书持续创新转型，收获了不少百万+、千万+观看量的内容，经历了3个阶段。
1.0阶段，试水图文表达
不照搬报纸或公众号的现成内容，编辑从图文笔记入手，学习制作精美封面，主打沪上吃喝玩乐的原创图文攻略，用美图美文积累了最初的几千名粉丝。
2.0阶段，探索视频摄制
小红书里的视频显示度越来越高，开始尝试自己拍自己剪。以前专为他人做嫁衣的新媒体编辑们走出办公室，从头学习视频拍摄和剪辑。随着大家融媒技能包的不断升级，小红书粉丝也来到了五位数。
3.0阶段，扩大创作边界
瓶颈又来了，只靠一个部门，产量和视野都有局限，必须扩大选材范围，面向全报社的优秀作品。团队好中选优，再精心打扮，起标题、配文案、做封面、加花字……新民小红书有了更多轻量化、正能量、有趣味的笔记。
凝聚合力，粉丝涨得也快：从0到1万，花了8个月；从5万到10万，只用4个月。比如春节这条“罕见白鹿如画中走出”，就把评论区变成了薯友的大型“电子许愿池”，收获了本账号单条视频的历史最高赞：66万。
作为主流媒体，创作边界不能只停留在分享生活，还有两个重要抓手：
关注话题性强的民生新闻
比如今年全国两会，陈伟志委员呼吁“立法禁止16岁以下未成年人使用社交媒体”的原创视频收获27万+观看量。前几天，定价30多万元的家庭机器人有望5年左右进入市场的消息，也引来许多粉丝热议。
正能量观点输出
回应关切、直击热点的独家评论，也同样受欢迎。账号多次发布“锋面评论”原创视频，第一条聚焦儿童网红账号恶意摆拍，就收获了43万观看量。
4.0阶段该怎么做？
我们也在思考：如何增加二次元浓度来吸引更多年轻人？如何鼓励小伙伴根据兴趣开出更多垂类账号？如何打造人设更鲜明的头部民生IP？如何与平台加强合作、探索商业变现？答案应该就藏在永不停步的思考和尝试中吧。
上海支部生活：党建内容也能“潮”起来
《上海支部生活》账号“知不同学”主理人侯肖林分享，该账号以“元气感”破圈，上线9个月粉丝达3.8万，笔记阅读触达超4500万。通过《党委、党组你还分不清？》等硬核知识轻量化解读，以及AI创作歌曲、直播党课等跨界尝试，“知不同学”成为凝聚年轻党员的新阵地。侯肖林总结：“真诚和专业是必杀技，党建内容也能‘潮’起来。”
上海日报：报纸也能成“潮玩”
《上海日报》旗下账号NicheShanghai主理人戴茜分享，团队通过“哪吒头版”设计、直播带货等玩法，将报纸打造成年轻人追捧的“文化潮品”，线上销售额突破15万元。戴茜笑称：“盗版反而证明了我们的热度。未来，我们要让中国文化IP通过小红书走向世界。”
“上海学生英文报”：英语教育的“魔法课堂”
“上海学生英文报”账号负责人高立以“当英语教育遇上小红书”为题，揭秘三大爆款制造机：精读研究所、英语人物热搜榜、学习装备补给站。团队通过直播带货知识产品，年收入预计突破百万。40岁的纸媒如今站在新媒体浪潮上，本身就是最生动的转型故事。
